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坚持引进明星高端车型
              Դ 未知 2020-10-18


      9月26日,2020(第十六届)北京国际汽车展览会(AUTO CHINA 2020)正式开幕。今年,时值品牌成立100周年,一汽成立15周年。

      为了纪念百年的历史沉淀,本次车展上主展台展示了首款四门轿车R360Coupe车型,该车是古典风格的经典之作。此外,作为今年唯一举办的全球车展,一汽在本次车展上推出了一款阿特兹100周年特别纪念款车型。

      据了解,R360 Coupe诞生于1960年,具有60年的历史。此次推出的阿特兹100周年特别纪念款车型,采用的原版是在B级车市场有运动标杆和潮奢运动旗舰之称的阿特兹,以它为基础进行百年款设计。

      阿特兹100周年特别纪念款车型,在很多细节处体现出百年车型的独有特征。一汽销售有限公司总经理高桥良二在凤凰网汽车展台接受专访时表示,此次亮相的阿特兹100周年特别纪念款是限量出售,对于粉丝和的铁粉,百年纪念款相当具有收藏意义。

      除了百年纪念款外,在一汽展台还展出了8月下旬投放的2021款全新CX-4。对于该车,高桥良二表示2021款CX-4这款车型最大的特点是,把高端车型上匹配的很多安全装备下探到低端车型上,突破了以往传统概念中入门级等于乞丐版的观念,让消费者从起点、从入门就享受到高端、高等级的产品体验。

      凤凰网汽车:这里是2020北京车展凤凰网的专访间。今天这一时段我们邀请到一汽销售有限公司总经理高桥良二先生。欢迎您!2020年突如其来的疫情给整个汽车带来不小的阻力,一汽前三季度的表现如何,是否达到预期的效果?

      高桥良二:纵观2019年的车市,中国汽车市场已经进入纯量竞争的市场。2020年即使没有疫情,这个市场本身竞争也是非常激烈的,我们已经提前预判到了。我们在去年年底在制定2020年整个的营销战略的时候,就已经是有备而来。疫情的突发,确实是打乱了我们全年的营销节奏,这个是事实。

      在今年整个疫情突发的大环境下,在二三月份我们也一度进入比较低迷的阶段,但是由于一汽本身“小、快、灵”的优势,我们能够迅速调整全年营销节奏,迅速地对应后期变化,整体来说还是比较顺利的。

      二三月份我们全力支持经销商生产复工,通过迅速转变一些营销节奏和营销方式,适应了后期的市场变化。从3月底开始,我们就进入了比较快速的恢复阶段。在广大消费者和媒体朋友们的大力支持下,5月单月份,我们难得在9年中首次同比达到终端和批发双过万,1-7月份整个销量同比提升了2.2%。

      虽然今年困难重重,我们还是及时有所应对。接下来第四季度也面临相当多的挑战,但我相信只要我们跟经销商同心协力,按照年初的整体战略目标坚定地推进下去,今年结果还是向好的。

      凤凰网汽车:我们了解到一汽去年推出了“全心伙伴”服务理念,您如何理解一汽的服务理念呢?

      高桥良二:去年我们针对服务领域进行了全新的理念升级,我们推出了“全心伙伴”服务理念。这个理念出自于什么呢?以前传统的服务指的不是销售领域有很好的体验,就是指售后服务有很好的体验。但服务应该是广义上的,包含更多,应该是纵观整个客户全生命周期的一个大的服务概念。我们“全心伙伴”服务理念就是要在客户的全生命周期里,给用户一个全心的、像伙伴般的服务。

      我们“全心伙伴”的“全心”,是指安心、省心、悦心。从伙伴这样的一个角度上,就像我们平时对待我们的亲朋好友一样,能够让他们在整个服务过程中感觉到这种品牌的温度和服务质量,让他们感觉到不同的体验,这就是我们推出全心伙伴的一个思路和想法。我们已经推出一年多了,经销商对于整个理念的理解也相当充分,目前正在具体落地推行阶段。

      高桥良二:一汽提出“潮奢”理念正好是一年前。一年前在推出“潮奢”理念的时候,我们也分析了未来的消费趋势。针对未来年轻化消费趋势,我们觉得推出这个“潮奢”不是指奢侈、奢华,或者是以往奢靡的生活,不是这样的概念。我们在对未来的消费趋势分析过程中认为未来年轻的消费者更多注重的是生活品质的提升,而不是以前所说的奢侈生活。我们希望潮奢里面有用户个性的存在和气质的存在。在洞察出年轻人这样的需求后,我们推出的“潮奢”概念能够更加契合年轻人的价值观。

      另外,包括刚才我们提到的在服务领域推出全心伙伴的服务理念,也是出于同样的思路。我们非常希望通过全心伙伴和潮奢这样的理念,能够满足消费者对于拥车生活品质的追求,助力他们实现自己更加丰富多彩的拥车梦想。

      凤凰网汽车:今年是成立一百周年,也是一汽成立15周年。在这个时间点上,包括这次的北京车展,一汽给马粉带来了什么惊喜?

      高桥良二:今年是双喜临门,从品牌来说,从1920年在广岛诞生,迎来了一百周年;对一汽来说,从2005年在长春开业,也迎来了自己的15周年。为了纪念百年的历史沉淀,这次北京车展主展台上展示了首款四门轿车R360 Coupe这款车型,它非常小巧,是带有古典风格的经典之作。

      R360 Coupe诞生于1960年,是60年前的产品,借助这样的经典车型,这次推出了百年纪念版车型。我们这次百年车型采用的原版是在B级车市场有运动标杆和潮奢运动旗舰之称的阿特兹,以它为基础进行百年款设计。因为从一汽15年的发展历程来看,我们一直都在引进品牌的明星车型、高端车型,包括6和现在的阿特兹,都是高端产品,所以阿特兹这款旗舰车型应该是在里面,以及整个产品系列的经典之作。

      阿特兹100周年特别纪念款车型,在很多细节处体现出百年车型的独有特征,而且是限量出售,对于粉丝们或者的铁粉来说,百年纪念款是相当具有收藏意义的。

      另外,这次北京车展还有一个亮点产品,那就是我们8月下旬投放的2021款全新CX-4。2021款CX-4这款车型最大的特点就是,它把高端车型上匹配的很多安全装备下探到低端车型上,突破了以往传统概念说入门级就是乞丐版的概念,而是让你从起点、从入门就是一个高端、高等级的产品。另外,除了入门版,我们在其他版本上也都增加了很多安全、科技装备,这样的诚意也受到各大媒体和消费者的关注。

      怎样能给消费者提供更多实用的配置?怎么能够满足消费者最真实的需求?我们就是按照这样的方向和思路去升级2021款全新CX-4,我们也非常期待它能在市场上取得一个好的业绩。

      凤凰网汽车:我们期待一汽为大家带来更多全新的体验,非常感谢高桥先生到我们采访间,谢谢。